解决气候科技回收难题的关键：117岁的钢铁制造商的重要作用

塔玛拉·伦德格伦（Tamara Lundgren）是Schnitzer Steel的充满活力的首席执行官，当她自我介绍为该公司的首席执行官时，常常听到一个耳熟能详的问题：“你们生产什么样的钢？”

1906年，由俄罗斯移民萨姆·施尼策（Sam Schnitzer）创立的这家公司最初是一个独人废金属回收商。117年后，一系列收购和有机增长使其成为北美最大的再生金属产品制造商和出口商之一，也成为全球回收、加工和销售钢铁的领军企业。

然而，正如伦德格伦愉快地告诉CNBC的那样，公司的重点已经转变。虽然他们确实生产钢材 - 值得注意的是，他们生产的是世界上碳排放最低的钢材 - 但现在已经不再是其业务的主要部分。

“Schnitzer Steel这个名字已经不再反映我们的工作了，”伦德格伦评论道。她在2005年加入公司，并于2008年晋升为首席执行官。她说：“当你的介绍只涵盖了一部分而不是主要部分时，这显然是重新品牌的时候了。”

在伦德格伦的领导下，公司现在正处于不断发展的循环经济的核心，经营金属回收设施、汽车拆解和销售二手汽车零部件的零售店，以及为制造商、工业企业和零售商提供第三方回收服务。

伦德格伦指出：“在今天的环境下，回收金属的重要性已经达到了十年前无法比拟的水平。随着向电动汽车、太阳能、风能等低碳技术的过渡，所有这些技术都需要比它们替代的技术更多的金属。”

在这种更加可持续的经济转型中，公司内部以及董事会层面的对话也在探讨重新品牌的可能性，伦德格伦如是说。

在1月份的达沃斯会议上，重要时刻终于到来。Schnitzer Steel被可持续经济杂志Corporate Knights评为“全球最可持续发展公司”，但伦德格伦表示，她看到的大多数头条都聚焦于它是一家钢铁公司。

伦德格伦说：“我很高兴我们受到了关注，但根本推动这一点的是我们所有的回收活动。”这迅速促使她与沟通团队交流，探讨探索重新品牌的想法，随后与专家进行更大范围的讨论，然后与董事会和内部团队进行正式的讨论以获得反馈。

有一些想法被提出，包括一些定制的名称。但伦德格伦表示，名字“Radius Recycling”在向他们提及时，得到了所有人的共鸣，这使人们回想起整个过程的开端。她说：“催化剂是拥有一个名字，人们从中就能理解你的所作所为。”

由于公司是公开上市的，这一过程受到严密保护。因此，只有在7月26日公开宣布更名时，员工和利益相关者才得知这一变化。但她对此深信不疑，这个名字变化将在各方面产生共鸣。

事实上，她表示，她预计这将特别在ESG（环境、社会和治理）投资者社区中产生共鸣。虽然公司已经得到了这个投资者领域的支持，但伦德格伦表示，新名字将“更容易向那些可能原本没有考虑我们的人敞开大门”。

至于是否会因为与ESG联系而受到负面反馈？伦德格伦表示，她不认为会有这种情况，因为公司在“可持续发展成为一个词之前就一直致力于可持续性。我们致力于回收，这里没有虚假。”

伦德格伦指出，Radius Recycling的推出将需要一些时间。她指出，虽然公司不需要重新设计货架上的产品或包装，但在设备更新时，需要重新喷漆或重新进行品牌设计。大部分工作将集中在数字方面，因此不需要公司加快任何资本支出。其纳斯达克股票代码将于9月份切换。

回顾这一过程，伦德格伦强调，在进行重大经济变革的公司中，专注倾听的重要性。她强调理解初始观感、提问以及利益相关者对公司未来发展的看法的重要性。

她说：“这是连接所有这些要素并进行沟通的过程。为了使这个项目取得成功，沟通必须持续下去。”

其中一部分沟通将是与其他首席执行官交流，介绍公司可以帮助降

低碳足迹和环境影响的服务。伦德格伦希望新名称能够更容易地引发这些对话。

她笑着说：“我认为能够将一个传统的经济公司和传统的行业重新定位，使其成为循环经济成功和向低碳世界过渡的关键因素，这是很棒的。”

Source : CNBC (Reporting by Ian Thomas)