Pemecahankah Teknologi Iklim Melalui Pengitaran: Peranan Penting Pengeluar Keluli Berusia 117 Tahun

Salah satu soalan pertama yang sering ditanya kepada Tamara Lundgren apabila beliau memperkenalkan diri sebagai CEO Schnitzer Steel ialah, "Jenis keluli apa yang anda hasilkan?"

Diasaskan pada tahun 1906 oleh imigran Rusia bernama Sam Schnitzer, syarikat ini bermula sebagai pengumpul logam buruk tunggal. Lebih dari 117 tahun kemudian, rangkaian pengambilalihan dan pertumbuhan organik telah menjadikannya salah satu pengeluar dan pengeksport produk logam kitar semula terbesar di Amerika Utara, dan pemimpin global dalam pengumpulan, pemprosesan, dan penjualan keluli.

Dan walaupun benar, kata Lundgren kepada CNBC, syarikat memang menghasilkan keluli - sesetengah keluli pelepasan karbon terendah di dunia, katanya - ia kini merupakan bahagian terkecil daripada perniagaan mereka.

"Nama Schnitzer Steel sebenarnya tidak lagi mencerminkan kerja kami," kata Lundgren, yang menyertai syarikat pada tahun 2005 dan dinaikkan pangkat menjadi CEO pada tahun 2008. "Kita akhirnya sampai pada titik di mana jika anda memperkenalkan diri dengan menerangkan sedikit tetapi bukan yang paling utama, mungkin sudah tiba masanya untuk menukar jenama."

Di bawah pimpinan Lundgren, syarikat kini terlibat secara langsung dalam ekonomi bulat yang berkembang pesat, mengendalikan fasiliti pengitaran logam, penyiiran automotif, dan kedai runcit yang menjual bahagian automotif terpakai, serta perkhidmatan pengitaran pihak ketiga untuk pengeluar, industri, dan peniaga.

"Dalam persekitaran hari ini, kepentingan pengitaran dan kepentingan pengitaran logam telah mencapai tahap yang tidak wujud 10 tahun lalu," kata Lundgren. "Dengan peralihan kepada teknologi karbon rendah seperti kenderaan elektrik, solar, angin, dan sebagainya, semua teknologi tersebut memerlukan lebih banyak logam daripada teknologi yang mereka gantikan."

Sebagai contoh cabaran pengitaran dalam peralihan iklim adalah turbin angin, yang boleh dikitar semula, dari menara keluli hingga bilah kompositnya yang biasanya sepanjang 170 kaki, tetapi sebahagian besar akhirnya dibuang, jumlah sisa yang akan mencapai jumlah kumulatif 2.2 juta metrik ton menjelang tahun 2050, mengikut kajian pada tahun 2021.

Sementara peralihan tenaga ini berlaku dalam ekonomi secara keseluruhan, perbualan dalam syarikat dan peringkat lembaga mengenai rebranding berpotensi juga berlaku, kata Lundgren.

Perkara itu mencapai puncaknya pada bulan Januari, semasa Lundgren berada di Davos. Schnitzer Steel dianugerahkan "Syarikat yang Paling Mampan di Dunia" oleh majalah ekonomi mampan Corporate Knights, tetapi Lundgren mengatakan kebanyakan tajuk berita yang dilihatnya memberi tumpuan kepada syarikat keluli.

"Saya gembira mendapat perhatian itu, tetapi pada hakikatnya, yang mendorongnya adalah semua aktiviti kitar semula kami," kata Lundgren. Ini dengan cepat merangsang panggilan kepada pasukan komunikasinya untuk menerokai idea meneroka rebranding, yang kemudiannya mengarah kepada perbincangan yang lebih besar dengan pakar-pakar untuk merangka idea dan kemudian perbincangan formal dengan lembaga dan pasukan dalaman untuk mendapatkan maklum balas.

Beberapa idea telah dibincangkan, termasuk beberapa nama khas. Tetapi Lundgren berkata nama Radius Recycling mendapat sambutan dari semua pihak yang disebutkan kepada mereka, yang mengingatkan kepada apa yang memulakan seluruh proses ini. "Pendorong utamanya adalah mempunyai nama di mana orang memahami apa yang anda lakukan dari nama itu," katanya.

Proses ini dijaga rapi kerana syarikat ini adalah syarikat awam, jadi Lundgren mengatakan terdapat pekerja dan pihak berkepentingan yang hanya akan mengetahui perubahan nama apabila ia diumumkan secara terbuka pada 26 Julai. Tetapi beliau yakin bahawa ia akan memberi kesan positif secara menyeluruh.

Sebenarnya, beliau berkata dia mengharapkan nama baru itu akan memberi kesan terutamanya dalam kalangan komuniti pelabur ESG. Walaupun syarikat itu telah mendapat sokongan dari sektor pelabur ESG, Lundgren berkata nama baru ini akan "membuka pintu dengan lebih mudah kepada orang-orang yang mungkin sebaliknya tidak memasukkan kami dalam kategori yang tidak dalam lingkungan minat mereka."

Adakah ini juga akan mendatangkan maklum balas negatif disebabkan hubungan ESG ini? Lundgren berkata dia tidak percaya ia akan berlaku, kerana syarikat telah "tentang kelestarian sebelum kelestarian menjadi satu perkataan. Kami tentang pengitaran, dan tiada unsur palsu di sana."

Pengenalan perubahan kepada Radius Recycling akan memakan sedikit masa, catat Lundgren. Walaupun syarikat itu tidak mempunyai produk yang perlu diubahsuai atau pembungkusan yang perlu direka semula, ia mempunyai banyak mesin berat yang perlu dicat semula atau diberi identiti baru apabila peralatannya diganti, katanya. Kebanyakan usaha akan diarahkan kepada aspek digital, jadi ia tidak akan memerlukan perbelanjaan modal yang mendadak. Simbol indeks Nasdaq akan bertukar pada bulan September.

Menyelami pengalaman ini, Lundgren berkata salah satu perkara yang ingin dia tekankan kepada syarikat lain yang berada di tengah-tengah peralihan ekonomi dan pasaran yang besar adalah seberapa banyak ia memberi tumpuan kepada mendengar: mendengar reaksi orang pertama kali terhadap syarikat, soalan yang mereka ajukan, dan di mana pihak berkepentingan merasakan masa depan syarik

at.

"Ia adalah tentang menghubungkan semua titik-titik ini dan berkomunikasi," katanya. "Dan untuk menjadikan ini berjaya, komunikasi itu harus berterusan."

Sebahagian daripada komunikasi tersebut akan melibatkan berbual dengan CEO rakan sekerja mengenai perkhidmatan yang syarikat boleh tawarkan untuk membantu mengurangkan jejak karbon dan impak alam sekitar, yang diharapkan oleh Lundgren akan menjadi lebih mudah hanya dengan mendengar nama syarikat yang dipimpinnya.

"Saya berpendapat ia hebat dapat mengambil syarikat ekonomi lama dan industri lama dan benar-benar memposisikannya hingga ke tahap di mana kami merupakan perniagaan penting dan kritikal untuk kejayaan ekonomi bulat dan peralihan kepada dunia karbon rendah," katanya.

Source : CNBC (Reporting by Ian Thomas)